你的imToken下载活动，效果到底怎么样？

导读： 你的imToken下载活动，效果到底怎么样？许多人觉得用户下载了imToken钱包便一切顺遂, 实则下载仅是第一步。我于过去几个月中观察了诸多推广活动, 发觉用户下载后的激活比例才是重点。有些活动下载量看似颇高...

你的imToken下载活动，效果到底怎么样？

许多人觉得用户下载了imToken钱包便一切顺遂, 实则下载仅是第一步。我于过去几个月中观察了诸多推广活动, 发觉用户下载后的激活比例才是重点。有些活动下载量看似颇高, 然真正打开且运用转账功能的用户不到半数。

面向新用户开展的“空投激励”活动, 其效果确实很快就显现出来了。我统计了一回3月份的NFT空投活动, 下载量相比上一个月增长了72%你的imToken下载活动，效果到底怎么样？，然而更让我予以关注的是, 在这批用户里主动完成首次转账的比例达到了38%。这表明只要奖励设计得简洁明了, 用户就会愿意迈出第一步。

相比起来, 那种“邀请好友可享有手续费减免”的活动, 尽管下载量增长较为缓慢, 然而用户质量却更为优良。参与过诸如此类活动的用户, 在后续阶段的资产留存率以及活跃天数, 都显著高于通过普通下载方式的用户。进行推广并非仅仅着眼于数字, 而更应关注实际的使用行为。

另外还有一个很容易被人给忽视掉的要点是, 下载渠道存在着差异。我发觉, 借助社群二维码进行扫码下载的那些用户, 相较于在搜索引擎当中直接去搜索下载的用户而言, 他们的钱包地址在7天的时间范围之内的交易频次, 要高出差不多一倍。所以说, 活动投放的时候对于渠道的选择, 这样子就直接决定性地影响到了用户质量。

最后我要讲, 评估活动成效并非仅看当日下载的数量, 需将时间跨度延长至30天, 以此查看用户是否持续进行使用。要是在下载后的一周之内, 没有任何与链相关的操作, 那么基本上就是处于“沉睡”状态的用户。开展活动追求的是用户切实能够投入使用, 而非纯粹堆砌下载的数字。